Page 95 - MR 33

пабликмикс персона

Гудвилл-коэффициент представляет собой страны и польза, которую он принес, могут
развернутое исследование всех элементов, со- иметь большое значение при вынесении судеб-
ставляющих репутацию человека. Оно вклю- ного решения или в иных ситуациях, где требу-
чает в себя анализ профессиональной, ется отстоять себя и свою репутацию.
общественной, социальной и личной жизни че-
ловека. Например, оцениваются такие крите- Автор: Мария Тарханова, председатель
рии, как профессиональные достижения, уплата Союза пиарщиков России, директор Научно-
налогов, вклад в науку, благотворительность, методического центра «Академическое обра-
медийность, социальный и семейный статус, зовательное общество», ТВ-эксперт,
количество судебных тяжб и даже наличие от- старший преподаватель и научный сотруд-
крытых виз. и это далеко не полный список ник РГУ имени А.Н. Косыгина.
критериев. к анализу применяется мультидис-
циплинарный подход при совместной работе
ряда специалистов, работающих с репутацией,
в том числе финансовой. Такой документ поз-
волит избежать неприятных ситуаций, свя-
занных с заказными разоблачениями и
клеветой. Защита чести и достоинства в
суде станет гораздо легче. Ведь на данный мо-
мент статистка таких дел не в пользу пострадав-
шего, из-за сомнений судьи в наличии
положительной репутации. и доказать урон в
связи с утерей репутации очень сложно. Ведь
этот урон не всегда материальный. и просто
финансовая компенсация не всегда годится для
защиты своего имени.

Гудвилл-коэффициент решает эту проблему.
Документ, подготовленный заранее, выражен-
ный в глубоком исследовании профильными
специалистами, собранный воедино и заверен-
ный компетентными органами, обеспечит нали-
чие деловой репутации. Пострадавшему уже не
нужно будет собирать характеристики и
справки для того, чтобы произвести впечатле-
ние на судью. также гудвилл-коэффициент при-
годится для медиации, публичных
выступлений, устройства на работу, поступле-
ния в вуз, вступления в сообщества, получения
иностранных виз и прочих мест, где важно под-
черкнуть свой приоритет или доказать и оце-
нить вес вашего имени.

более всего гудвилл-коэффициент необходим
следующим категориям граждан: блогерам,
предпринимателям, экспертам, развивающим
личный бренд и предоставляющим частные
услуги, участникам творческих и креативных
индустрий и всем тем, чьей деятельности могут
нанести урон сфабрикованные разоблачения.

Особо хочется подчеркнуть, что наличие доку-
мента по оценке репутации сыграет большую
роль и в реальных спорах, где обвинения дей-
ствительно имеют под собой почву. Однако лич-
ный вклад обвиняемого в развитие общества,
вклад в мировую науку, достижения на благо

33 2024 99