Page 17 - MR №29
P. 17
➥ОСВЕЩАЯ_ПУТЬ
Ф.З.: Фонд не строит свою работу на жалости. но и нестандартный способ найти новых партнеров
Я сформулировала для себя закон 5П: «Помогать – для фонда во время этого общения.
правильно, просто, приятно, полезно!». В последнее время многие фонды стали исполь-
Именно так мы и привлекаем людей к благотвори- зовать бизнес-подход в организации своей деятель-
тельности. Через спортивные мероприятия, на кото- ности. И это нас стало значительно сближать в круп-
рых люди могут прекрасно провести время и, конечно, ными коммерческими компаниями. В НКО-секторе
помочь нашим детям. Через совместные добрые акции могут работать все бизнес-модели. Просто их напол-
с нашими корпоративными партнерами. нение в благотворительности иное. Мы «запаковыва-
У нас есть несколько традиционных городских ем» наши фандрайзинговые проекты по-разному для
мероприятий: «Забег 5275», «Лыжня 6250» и «Зимний разных целевых аудиторий. Поэтому по технологиям
праздник жизни». В 2017 году мы попробовали и новый продвижения большой разницы нет, но по смыслам
формат благотворительного мероприятия – провели разница принципиальная.
«Скандинавский променад». В этом году мы провели MR: В России всё чаще стали проводить меропри-
уже третий променад в Москве и первый в Сочи. Все ятия для владельцев бизнеса. Почему, на Ваш взгляд,
средства от регистрации на наши мероприятия идут сейчас так актуальна тема предпринимательства?
на помощь подопечным фонда. Ф.З.: Малый и средний бизнес – основа благосо-
Очень помогает телевидение – сюжеты о наших стояния любого цивилизованного общества. Частная
подопечных на «Пятом канале» в проекте «День добрых инициатива более мобильна и с готовностью под-
дел» собирают порядка 10 млн рублей. страивается под быстро меняющуюся современную
MR: Как Вы считаете, в чем самобытность вашего реальность. Принятие решений в среднем и малом
фонда? С чем связан такой успех? бизнесе происходит очень быстро. Для развития и по-
Ф.З.: Мы стараемся находить новые интересные лучения определенных навыков предпринимателю
инструменты для работы, которые до нас не исполь- необходимы примеры – работающие кейсы. Отсюда
зовались. Например, недавно совместно с Московской и мероприятия для предпринимателей. В то же время
Биржей и креативным агентством EMG мы запустили корпоративная социальная ответственность приобре-
проект «Добрые акции». Каждый купивший «Добрую тает большое значение для коммерческих компаний
акцию» делает свой бесценный вклад. Номиналы ак- и частного бизнеса.
ций – 500 руб., 1000 руб. и 50 000 руб. MR: У Вас за плечами множество реализованных
MR: Ваша благотворительная деятельность свя- проектов, что сейчас планируется. Какая Ваша глав-
зана с привлечением людей. Опираясь на свой опыт, ная цель на данный момент жизни?
скажите, насколько русский человек отзывчив? Есть Ф.З.: В первую очередь, думаю, что сообщество
ли те, кто отказывается помогать? постепенно начнет переходить от адресной помощи
Ф.З.: Нельзя забывать, что любая помощь может к системной, институциональной. Например, можно
оказаться полезной. Активно развивается интеллекту- собрать средства и вылечить одного ребенка. А мож-
альное волонтерство – в проектах pro bono участвуют но купить высокотехнологичное оборудование, и оно
юристы из крупных компаний, фотографы, дизайнеры, поможет огромному количеству детей, которые будут
креативные агентства и многие другие. нуждаться в таком типе лечения. В этом году наш фонд
Бывает, что человек отказывает в помощи, считая, открыл новое направление медицинской помощи. Это
что его вклад будет «ничтожен» по сравнению со стои- протонная терапия, на сегодняшний день самый со-
мостью лечения – это совсем не так! временный и безопасный способ лечения онкологиче-
MR: Вы работаете под девизом пяти «п» – «Помо- ских заболеваний. У нас в стране ежегодно выявляется
гать – правильно, просто, приятно, полезно»! А под до 3.5 тысяч случаев онкологических заболеваний у па-
каким девизом Вы живете? циентов моложе 19 лет. Как минимум 1,5 тысячам из них
Ф.З.: Сделать невозможное – возможным. показано лучевое лечение и для большинства протонная
MR: Вы являетесь ментором масштабного биз- терапия, ввиду высокой эффективности и более ща-
нес-мероприятия «Атланты». Что входит в Ваши дящего воздействия на организм, предпочтительнее
обязанности на этом форуме? обычного лучевого лечения фотонами.
Ф.З.: Мы очень благодарны Михаилу Воронину, MR: Фаина, спасибо, что делаете мир вокруг нас
создателю бизнес-форума «Атланты», за поддержку добрее. Чего Вы хотели бы пожелать нашим чита-
нашего фонда и возможность выступить с нашими телям?
проектами в области социально-ориентированного Ф.З.: Прежде всего, хотела бы пожелать оставаться | Melon Rich | 30 | 2020
маркетинга, а также поработать в менторской гостиной собой в любой ситуации и достигать вершин в той обла-
форума. Быть ментором – это значит не только пере- сти, которая вам по сердцу. Впрочем, буду оригинальна:
дать свой опыт тем, кто записался в гостиную, или дать заниматься любимым делом, верить в себя и проживать
какие-то разъяснения по теме благотворительности, ощущение счастья жизни. ■ 15
