Сначала найдите новость

Редакции ищут не компании, а истории. Новое меню кофейни — рекламный повод. А вот данные о том, что гости стали чаще брать безалкогольные напитки вечером, уже могут стать материалом о тренде.

• Посмотрите, что изменилось в поведении клиентов.
• Найдите цифру: спрос, средний чек, сезонность, необычные запросы.
• Добавьте человеческий пример: кейс клиента, решение команды, ошибка и вывод.

Материалы о предпринимательстве логично связывать с разделом бизнеса, а цифровые решения — с рубрикой технологий.

Как написать питч

Питч должен быть коротким: тема, почему это актуально сейчас, 2-3 факта, возможный формат и контакт спикера. Не нужно отправлять презентацию на 40 страниц, если редактор еще не заинтересовался.

Чего лучше не делать

• не писать всем журналистам одним письмом;
• не требовать согласовать заголовок редакционного материала;
• не присылать пресс-релиз без конкретной темы;
• не звонить через 15 минут после отправки.

Если публикация затрагивает договоры, данные или партнерства, заранее сверяйтесь с разделом права. Визуальная подача команды и основателя тоже важна, поэтому иногда полезен раздел стиля.

FAQ

Нужен ли PR-специалист?

На старте не всегда. Предприниматель может сам дать фактуру, если понимает свой рынок.

Можно ли попасть в медиа бесплатно?

Да, если тема редакционная: с пользой, цифрами или общественным интересом.

Что делать, если редакция не ответила?

Через 2-4 дня можно отправить короткое напоминание, затем предложить другую тему позже.