Каталожные снимки косметики делают на однотонном фоне при мягком рассеянном свете, а текстуры снимают отдельными макрокадрами: мазок крема, капля сыворотки, скол прессованной пудры. Свет ставят так, чтобы цвет на фото совпадал с реальным, а блики не перекрывали надписи. Для всей серии фиксируют одну цветовую температуру, одну высоту камеры и один ракурс, и тогда каталог выглядит цельным, а покупатель сравнивает товары, а не настроение фотографа в разные дни.

От чего зависит хороший каталожный кадр

Каталожные фото относятся к предметной съёмке, в профессиональной среде их называют пэкшотами. Флакон или баночку снимают целиком, по центру, без реквизита, чтобы покупатель видел форму, объём и надписи. Фон берут белый, светло-серый или чистого фирменного цвета. Лист бумаги или пластика, плавно изогнутый от стола к стене, убирает линию горизонта, и предмет словно висит в пространстве.

Для небольших предметов удобен световой куб: полупрозрачные стенки рассеивают свет со всех сторон и смягчают тени. Если куба нет, его заменяют два софтбокса по бокам и белый отражатель снизу. Баланс белого выставляют по серой карте. Пропустите этот шаг, и белый крем на одном кадре уйдёт в желтизну, а на соседнем в синеву. Карту снимают в начале каждой сессии и после любой перестановки ламп.

Отдельная головная боль связана со стеклом, глянцевым пластиком и металлическими крышками: они отражают всё вокруг, включая фотографа. Чёрные листы картона по краям кадра рисуют на флаконе аккуратный тёмный контур, белые дают ровную светлую полосу. Поляризационный фильтр приглушает блики на стекле и пластике, хотя на полированном металле он почти бесполезен.

Позицию камеры тоже закрепляют. Флаконы обычно снимают с уровня середины предмета или чуть выше, объективом с умеренно длинным фокусным расстоянием. Широкий угол искажает пропорции, и аккуратная баночка на фото выходит пузатой. Штатив и отметки малярным скотчем на столе помогают поставить следующий товар ровно в ту же точку.

Третья составляющая касается текстуры. Фото флакона не отвечает на вопрос, плотный крем или лёгкий, матовый у тона финиш или сияющий. Поэтому для одного товара обычно готовят два-три кадра: общий вид, вид с открытой крышкой и макро содержимого.

Зачем магазину единый стиль снимков в каталоге?

В сетке каталога покупатель видит десятки позиций сразу. Если у одних кадров фон тёплый, а у других холодный, витрина выглядит собранной наспех, а сравнивать оттенки становится трудно. Для тональных средств, помад и теней точный цвет решает, совпадёт ли покупка с ожиданием. Человек, который однажды получил «не тот бежевый», в следующий раз охотнее пойдёт выбирать вживую. Единый стиль снимает эту проблему заранее: все товары сняты при одном свете, значит, разница на экране отражает разницу в баночках.

Лайтбокс работает на продвижение сайта косметики через карточку товара: разбор этой темы включает снимки текстуры в полную карточку наравне с составом, объёмом и способом применения. Для съёмочного дня из этого вытекает простое правило: кадры планируют до того, как включён свет. Заранее решают, какой товар получит макро, кому нужен вид сбоку и где цвет критичен.

Файлы удобно называть словами по содержанию, а не номерами камеры, и сопровождать короткой подписью о том, что изображено. Так фотографии проще искать в архиве и подставлять в новые подборки без пересъёмки. Для палетки или линейки оттенков полезен ещё один общий кадр, где все тона стоят в ряд: по нему выбирают быстрее, чем листая десяток отдельных фотографий.

Ещё о съёмке косметики

Как снять мазок крема крупным планом?

Макро требует терпения, зато окупается: по нему покупатель судит о консистенции точнее, чем по любому описанию. Порядок работы обычно такой:

• подготовить поверхность: стекло, матовый акрил или плотную бумагу в тон фону, заранее убрав пыль и ворсинки;
• нанести продукт: крем растянуть шпателем одним движением, гель капнуть пипеткой, пудру рассыпать и слегка придавить;
• поставить боковой свет под низким углом, чтобы проявился рельеф, а прозрачные гели подсветить сзади;
• работать со штативом и макрообъективом, прикрывая диафрагму или склеивая несколько кадров с разной фокусировкой;
• снимать быстро, пока крем не подсох и не покрылся плёнкой, а в геле не появились пузырьки.

После съёмки цвет сверяют: образец кладут рядом с откалиброванным монитором и подправляют оттенок при обработке. Без этой сверки макро красиво, но бесполезно для выбора.

Обязателен ли дорогой студийный свет?

Нет. Постоянные светодиодные панели с хорошей цветопередачей и рассеивающий материал решают большую часть задач. Для старта хватит двух одинаковых светильников и листа плотной бумаги. Отражатель можно вырезать из пенокартона, рассеиватель натянуть из кальки или белой ткани. Главное правило другое: не смешивать дневной свет из окна с лампами, иначе оттенок поплывёт и его не спасёт даже обработка.

Сколько ретуши допустимо?

Пыль, ворсинки и случайные отпечатки пальцев убирают без сомнений, цвет выравнивают по эталонному кадру. Менять текстуру, сглаживать мазок до пластикового блеска или подкручивать оттенок помады нельзя: покупатель сравнит фото с тем, что получил, и разницу заметит сразу. Отдельный случай составляют средства с шиммером и блёстками. Их снимают при более направленном свете, чтобы частицы заиграли, но следят за пересветами, в которых пропадает цвет основы.

Каталог, который не врёт о цвете

Хорошая каталожная съёмка держится на повторяемости. Один фон, одна схема света и зафиксированная позиция камеры дают ровную серию, которую легко дополнять новинками. Пэкшот показывает предмет, макро показывает, каким средство окажется на коже. Вместе они снимают главный вопрос покупателя ещё до того, как он дочитает описание, и экономят магазину время на объяснениях. Техника в этой схеме вторична: аккуратность и единые правила дают больше, чем новая камера.