Page 35

№7 / 2013

лЕГЕНДА

крема, помады, пудры, румяна:

еще бы, если в повседневной

жизни можно примерить на себя

образы любимых киногероинь.

Кстати, именно Макс Фактор

придумал и ввел в обиход термин

«make up», что буквально значит

«сделать лицо». В 1922 году Макс

с сыновьями официально начинает

продавать свою продукцию под

брендом Max Factor.

Киновизаж

Двадцатые годы — эпоха

бурного развития киноиндустрии.

Совершенствуется кинотехника,

возникает цветовое кино, а на смену

«немым» лентам приходят фильмы

со звуком. Новые особенности

съемки гораздо более требовательны

к внешности актеров — теперь на

экране заметны все мельчайшие

недостатки кожи.

И вновь на помощь приходит

изобретательный Макс Фактор! В

соавторстве с сыновьями он создает

две специальных коллекции грима:

одну для черно-белого, другую —

для цветного кино.

Успех компании растет. В 1926

году Макс Фактор выпускает

первую в мире водостойкую косме-

тику. К середине тридцатых годов

косметикой и услугами салона Max

Fаctor пользуются все голливуд-

ские звезды. Они охотно снима-

ются в рекламе своего друга «папы

Фактора» и всем вокруг советуют

именно эту косметику. Она ассо-

циируется с самыми красивыми

кинодивами 20-го века. Софи

Лорен, Одри Хепберн, Брижит

Бардо, Элизабет Тейлор отдавали

предпочтение именно ей.

Очередная косметическая

новинка часто выходила прямо

перед премьерой нового фильма,

и в рекламной кампании блистала

исполнительница главной роли.

Такое сотрудничество шло на руку

всем: представляло публике новую

продукцию, способствовало и

рекламе картины, и популярности

актрисы. Журнал Glamour в 30-е

годы писал: «Имя Макса Факто-

ра символизирует красоту как на

экране, так и вне его, в Америке и в

сотне других стран мира».

Голливудская

студия красоты

Полный новых идей и энергии,

Макс Фактор стремится быть

первым в своем деле и радовать

покупателей. Он продолжает

работу и в 1935 году открывает

уникальную и роскошную «Голли-

вудскую студию красоты Макса

Фактора». Ее изюминкой стали 4

«цветных» кабинета — по числу

цветотипов внешности: голубой

предназначался для блондинок,

зеленый — для рыжих, розовый

— для брюнеток, а персиковый

— для «браунеток» (так маэстро

придумал называть девушек с тем-

но-русым оттенком волос).

Каждая посетительница полу-

чала индивидуальную консультацию

по созданию образа, учитывающего

именно ее особенности внешности.

На открытии присутствует

весь цвет голливудской элиты.

Каждый из гостей оставил авто-

граф на огромном «Листе славы»,

который по сей день считается

самым полным собранием под-

писей знаменитостей того време-

ни! Новость об открытии салона

получает бурное освещение в

прессе и гремит на всю Америку.

Запись в салон к «тому само-

му Фактору» ведется на месяцы

вперед. Бренд Max Factor имеет

ошеломляющий успех и полностью

затмевает всех конкурентов.

№7 / 2013

Благодаря ему

косметикой стали

пользоваться

и простые

американки.

Выглядеть красиво

больше не считалось

неприличным

лЕГЕНДА

Задолго до Мэрилин

Образ хорошенькой блондинки

неизменно ассоциируется с Мэри-

лин Монро. Принято считать, что

именно с нее началась мода на

белокурых красоток с пышными

кудрями. Как бы не так! Первую

платиновую блондинку «создал»

... конечно же, Макс Фактор! Он

сказочно преобразил начинающую

актрису Джин Харлоу, осветлив

и завив ей волосы. Она тут же

получила грандиозную популяр-

ность, а ее образ стали копировать

тысячи женщин.

Pan-cake

Компания продолжает разви-

ваться. Постоянно расширяется и

совершенствуется цветовая палитра.

Более двух лет Фактор с сыновьями

работают над специальной линейкой

грима для цветного кино, которая

становится просто незаменимой для

работы в кадре. Новый грим pan-

cake («блинчик») выходит в 1937

году в прессованной круглой форме,

не рассыпается, продается в удобной

коробочке. Более того, он доступен

во всей цветовой гамме.

«Блинчик» пользуется потряса-

ющей популярностью, и кинокрити-

ки даже посвящают ему отдельные

статьи, сравнивая оттенок лица,

полученный при его использовании,

с цветом «персика со сливками».

Увы, но на взлете своей карье-

ры, в 1938 году, «Голливудский

волшебник», преобразивший тысячи

женщин, умирает. Свою космети-

ческую империю, одну из крупней-

ших за всю историю косметики,

он оставляет сыновьям. За свои

заслуги перед киноискусством Макс

Фактор был награжден премией

«Оскар». В честь этого великого

человека заложена звезда на Голли-

вудской аллее славы.

Создавая тенденции

«Король умер — да здравствует

король!» Бренд, перешедший в руки

сыновей Макса, один из которых,

Фрэнк, даже поменял имя, став

Максом Фактором-младшим, про-

должает свое победное шествие.

50-е годы 20 века — это

эпоха модных журналов и моделей.

Популярными становятся очень

стройные девушки с мальчишеской

фигурой. Икона того времени —

несравненная Твигги с по-детски

наивным лицом и открытым взгля-

дом. Ее образ — едва заметный,

полупрозрачный блеск на губах и

акцент на глаза, огромные, широ-

ко распахнутые, четко очерчен-

ные черной подводкой, которые

становятся «фишкой» в макияже

своего времени.Разумеется, именно

компания Max Factor ввела моду

на этот образ. А в свободные

«хипповые»70-е Max Factor пред-

лагает принцип «Назад, к при-

роде!» Теперь популярны сочные

натуральные цвета и естествен-

ность. И Мax Factor — первая

компания в индустрии косметики

— использует в создании косме-

тических и парфюмерных средств

компоненты натуральных при-

родных трав и фруктов. Очередное

детище компании — золотистый,

теплый «California look» — вновь

покорило весь мир.

От имени — к бренду

Сейчас история бренда Max

Factor насчитывает около века.

А начало этой величественной

косметической империи положил

простой юноша, одним своим

упорством пробивший себе путь «от

имени — к бренду». Макс Фактор

искренне верил, что любая девуш-

ка может выглядеть роскошно, ей

лишь нужна хорошая косметика.

Именно такую, натуральную, удоб-

ную в использовании и доступную

всем подарил миру этот уникальный

талантливый человек, оставив нам

своего рода завещание: «Роскош-

ными женщинами не рождаются.

Роскошные женщины создают себя

сами.» Макс Фактор