➥ АКЦЕНТ

око Шанель приписывают фразу: «Пома-

да – главное женское оружие обольще-

ния». Губная помада. Ибо первой частью 

тела, на которую бросает взгляд любой 

мужчина при виде женщины – её лицо. 

Яркие губы же, будто маяк, выделяют пре-

лестницу среди остальных представитель-

ниц слабого пола и привлекают партнёров, 

как летящих на свет мотыльков.

В приложении к одному из номеров американско-

го журнала Vogue еще 1933 года было заявлено, что 

нанесение помады – один из самых важных жестов 

XX столетия. Женских жестов…

В начале XX века женщины с накрашенными 

губами еще казались дамами сомнительной морали. 

В них подозревали в лучшем случае актрис. Движе-

ние за права женщин подняло на свой щит красную 

помаду: губы участниц марша за право голосования, 

которое прошло в Нью-Йорке в 1912 году, были вы-

зывающе алыми.

Но какими бы революционными ни воспринима-

лись красные губы, на тот момент помада представ-

ляла собой предмет совершенно непрактичный – 

ее почти невозможно было носить в дамской сумочке. 

Перемены произошли только в октябре 1915 года, ког-

да компания Scovill Manufacturing Company из Кон-

нектикута выпустила первую помаду в круглом фут-

ляре с рычажками по бокам. Из такого тюбика помаду 

без проблем можно было выдавить и не испачкаться. 

В 1923 году в США запатентовали футляр немного 

другой конструкции – помаду стали выкручивать, 

и выкручивают по сей день...

Одна из востребованных марок того времени – 

Tangee, хвалилась тем, что её помада меняла цвет 

при нанесении, подстраиваясь под цвет губ хозяйки, 

из-за чего выглядела более натурально.

Помада стала символом патриотизма и демон-

стрировала волю к победе. Американский комитет во-

енно-промышленного производства в 1942 году попы-

тался остановить производство косметики, но потом 

сменил курс и объявил, что косметика «необходима 

и жизненно важна».

Следующим важным этапом развития популяр-

ной косметики стала стойкая помада. Её разработали 

в конце 1940-х и, как мы видим сегодня, не прогадали!

Золотой пик популярности наступил в 50-х го-

дах – тюбик помады стал обязательным аксессуаром 

в косметичке любой дамы.

Со второй половины XX века начали проводиться 

эксперименты по выпуску помады с приятной отдуш-

кой и разными вкусами. Но новых революционных про-

рывов больше не фиксируется. Представительницы 

прекрасной половины человечества не возмущаются. 

Наверное, стабильное и надежное действие их тради-

ционного главного оружия всех устраивает. 

Оружие

победы

К

Текст и макияж: 

Егор Карташов

Фотограф: 

Юлия Дорофеева

Модель: 

Софья Шараганова

77

| M

elon R

ich | 27 | 2018