➥ АКЦЕНТ
око Шанель приписывают фразу: «Пома-
да – главное женское оружие обольще-
ния». Губная помада. Ибо первой частью
тела, на которую бросает взгляд любой
мужчина при виде женщины – её лицо.
Яркие губы же, будто маяк, выделяют пре-
лестницу среди остальных представитель-
ниц слабого пола и привлекают партнёров,
как летящих на свет мотыльков.
В приложении к одному из номеров американско-
го журнала Vogue еще 1933 года было заявлено, что
нанесение помады – один из самых важных жестов
XX столетия. Женских жестов…
В начале XX века женщины с накрашенными
губами еще казались дамами сомнительной морали.
В них подозревали в лучшем случае актрис. Движе-
ние за права женщин подняло на свой щит красную
помаду: губы участниц марша за право голосования,
которое прошло в Нью-Йорке в 1912 году, были вы-
зывающе алыми.
Но какими бы революционными ни воспринима-
лись красные губы, на тот момент помада представ-
ляла собой предмет совершенно непрактичный –
ее почти невозможно было носить в дамской сумочке.
Перемены произошли только в октябре 1915 года, ког-
да компания Scovill Manufacturing Company из Кон-
нектикута выпустила первую помаду в круглом фут-
ляре с рычажками по бокам. Из такого тюбика помаду
без проблем можно было выдавить и не испачкаться.
В 1923 году в США запатентовали футляр немного
другой конструкции – помаду стали выкручивать,
и выкручивают по сей день...
Одна из востребованных марок того времени –
Tangee, хвалилась тем, что её помада меняла цвет
при нанесении, подстраиваясь под цвет губ хозяйки,
из-за чего выглядела более натурально.
Помада стала символом патриотизма и демон-
стрировала волю к победе. Американский комитет во-
енно-промышленного производства в 1942 году попы-
тался остановить производство косметики, но потом
сменил курс и объявил, что косметика «необходима
и жизненно важна».
Следующим важным этапом развития популяр-
ной косметики стала стойкая помада. Её разработали
в конце 1940-х и, как мы видим сегодня, не прогадали!
Золотой пик популярности наступил в 50-х го-
дах – тюбик помады стал обязательным аксессуаром
в косметичке любой дамы.
Со второй половины XX века начали проводиться
эксперименты по выпуску помады с приятной отдуш-
кой и разными вкусами. Но новых революционных про-
рывов больше не фиксируется. Представительницы
прекрасной половины человечества не возмущаются.
Наверное, стабильное и надежное действие их тради-
ционного главного оружия всех устраивает.
■
Оружие
победы
К
Текст и макияж:
Егор Карташов
Фотограф:
Юлия Дорофеева
Модель:
Софья Шараганова
77
| M
elon R
ich | 27 | 2018