| Melon Ric

h | 22 | 2016

95

дельной услугой The-Numbers.com является подсказка, 

как увеличить доход и свести к минимуму финансовые 

риски. Например, «большие данные» говорят: проект бу-

дет успешен, если в главной мужской роли снимется ак-

тер, номинированный на премию «Оскар», с гонораром 

5 млн долларов. Или, скажем, фильм быстро окупится, 

если потратиться на парочку Брэд Питт – Анджелина 

Джоли. С помощью BigData продавцы торговой сети 

Target «пеленгуют» девушек в интересном положении. 

Оказывается, американки на третьем месяце беременно-

сти приобретают лосьон без запаха. На более позднем 

сроке – пищевые добавки (магний, кальций, цинк и пр.). 

Таким образом, хитрые маркетологи угадывают прибли-

зительную дату родов и агрессивно «отоваривают» всю 

счастливую семью.

Благодаря BigData проект ancestry.com задался целью 

построить семейную историю человечества. В распо-

ряжении его специалистов есть все – от летописей до 

анализов ДНК. Уже удалось собрать около 5 млрд про-

филей людей, живших в разные исторические эпохи, 45 

млн генеалогических древ, описывающих связи внутри 

семей.

ПРАВИЛЬНЫЙ ЗАЕМЩИК НЕ НОЧУЕТ НА 

«ВПИСКАХ»

В России потребители BigData разделяются на две боль-

шие группы – технологические компании и корпора-

тивный рынок. Первым российским покупателем ана-

литической системы в стиле «больших данных» стала 

компания YotaNetworks. На BigData построены многие 

продукты «Яндекса». Это поиск, машинный перевод, 

антиспам, распознавание образов и речи, предсказание 

пробок, рекламные стратегии. Российские «сотовики» 

уже года три как занимаются геоаналитикой, то есть во-

просами дислокации нас с вами, абонентов. В этом году 

это направление трансформировалось в самостоятель-

ный сервис по изучению пассажироперевозок.

Геолокация плюс исследования интернет-трафика або-

нентов – находка для банков, выдающих кредиты насе-

лению. 

Технические решения по оценке рисков заемщика при-

нимаются согласно балловой системе, в которой зако-

дирована наша личная информация. «Анализ интер-

нет-трафика и передвижений абонента помогает отсечь 

большую часть мошенников. Так, одним из критериев 

порядочности заемщика считается привычка заемщика 

ночевать по одному адресу. Также изучаются связь або-

нента со злостными должниками, его активность в соц-

сетях, посещаемые им сайты, аспект взаимоотношений 

с соседями. Важно, сколько абонент разговаривает по 

телефону, где и с какой периодичностью совершает пла-

тежи. В работу поступают все эти штрихи, как и сотни 

других. Но я не могу раскрывать все внутренние нюан-

сы, поскольку мы работаем в рамках соглашения о кон-

фиденциальности», – рассказывает инженер-специалист 

по BigData одного из крупных банков.

ЭЛЕКТРОННЫЕ ДОНОСЧИКИ

Дополнительный пугающий тренд – судить и наказы-

вать людей на основе прогнозов «больших данных» до 

того, как они совершат преступление. Это сводит на нет 

идею презумпции невиновности. В Америке в 30 штатах 

известны случаи, когда на основе анализа «больших дан-

ных» отказывали в условно-досрочном освобождении. 

Безжалостный алгоритм указал на этих лиц как на наи-

более склонных к совершению преступлений.

В 2006 году компания AOL сделала общедоступными 

старые поисковые запросы. Личные данные – имя поль-

зователя и IP-адрес – были удалены и заменены уникаль-

ным числовым идентификатором. Все это было сделано 

под предлогом возможности интересных исследований. 

Пытливые корреспонденты New York Times наняли ин-

женера по «большим данным», связали такие поисковые 

запросы, как «целебный чай» «одинокие мужчины за...», 

«ландшафтный дизайнер в Лилбурне, Джорджия» и лег-

ко установили, что пользователь №4417749 – это Тель-

ма Арнольд, 62-летняя вдова из Лилбурна. У женщины 

случилась истерика, разразился скандал. Того, кто слил 

результат в Сеть, крупно оштрафовали.

Как видим, «большие данные» из бесценного инструмен-

та в одночасье могут превратиться в орудие манипуля-

ций, преследований и репрессий. Самая большая печаль 

– никто и ничто не гарантирует нам больше конфиден-

циальности. От личной жизни до публичной – один шаг.

Все наши действия, мотивации и даже мысли в скором 

времени должны предвосхищаться.