Вы относитесь
к числу молодых
дизайнеров и
наверняка уже
столкнулись с
проблемой продвижения
нового бренда
на рынке. Планиру
ете ли вы
участвовать в российских
неделях моды,
используя это
в качестве одного
из инструментов
развития?
Даже если бы у
меня была свободная
сумма денег, я
бы не стала тратить
ее на организацию
показа в рамках
одной из московских
недель моды, а
нашла бы им более
разумное применение
. Я пока только нарабатываю
опыт,
знакомлюсь с рынком
, другими дизайнерами
и на почве
этого вырабатываю
собственное видение
того, как бы мне
хотелось действовать
. Безусловно, орг
анизация показа
на
неделе моды – это
в некотором смысле
гарант того, что
бренду удастся
заявить о себе и
полу-
чить PR-поддержку
. Но сейчас насту
-
пает время перемен
: появляется много
новых каналов коммуникации
, прежде
всего – online, и
есть возможность
делать интересные
междисциплинар
-
ные проекты в других
форматах, более
интересных и ориентированных
на твою
целевую аудиторию
. Если я захочу сде
-
лать показ своей
коллекции, я бу
ду де-
лать это самостоятельно
. В этом случае
я могу быть уверена
, что все пройдет
именно в том формате
, который соот-
ветствует философии
марки, и у меня
не
будет никаких ограничений
, к тому же
на это потребуется
значительно меньший
бюджет.
54
№13
2014
Вера Игучи (VERA IGUCHI)
Недели моды проходят
, значит, дизайнеров
либо это
устраивает
, либо нет альтернативы
. Лично для меня
не очевидно
, за что конкретно
, кроме возможности
провести показ, я должна
заплатить. Возможно
,
если бы я точно знала
, что за определенную
сумму я
получу некий гарантированный
результат: какое
-то
количество
публикаций
, знакомство
с байерами, шоу-
румами и другие
опции, прописанные
в договоре, моя
заинтересованность
была бы в разы выше
. Но по моим
ощущениям
, это скорее плата за
имиджевую
историю.
Все говорят, что это
дает какой-то результ
ат, а какой
именно – никто конкретно
сказать не может
.
На ваш взгляд
, цена за участие
в
неделях моды завышена
?