46

№13

2014

В какой момент Вы поняли, что показы перестали 

приносить вам желаемый результат?

Это не совсем так… Практически всегда мы 

действовали в рамках официального расписания 

Недели моды в Москве, но вне ее основного графика. 

Сегодня Неделя моды предлагает качественную 

площадку с точки зрения технического оснащения, 

телекоммуникационных возможностей и организации 

«бекстейджа» – зоны, которая очень важна для 

дизайнеров, ведь именно здесь мы проводим большую 

часть времени. Для молодых дизайнеров участие в 

«Неделе» – самый оптимальный и безопасный в плане 

организационных рисков путь представить бренд или 

коллекцию аудитории. В распоряжении дизайнера – 

опытная команда визажистов, постановщиков, свето-и 

звуко-режиссеров и т.д. Единственные два момента, 

о которых стоит позаботиться – приглашение гостей 

и media managment. Исторически сложилось, что в 

нашей стране недели моды – это инструмент именно 

для пиара бренда, а не для продаж коллекции 

или привлечения внимания байеров.  Мы это четко 

понимаем, и для ARSENICUM показ – как по форме, так 

и по содержанию – это, прежде всего, возможность 

творческого самовыражения, серьезный арт-проект. 

Поэтому мы либо делаем его с масштабом на 

интересной площадке, как в случае с Планетарием, 

либо не делаем вовсе, концентрируя  ресурсы на 

других, более важных в конкретный период задачах 

и проектах. Именно это и произошло в последние два 

сезона.

Дмитрий Логинов

 

(Dmitry Loginov ARSENICUM)

Как теперь происходит презентация новой коллек-

ции? Вы думаете, будущее за цифровыми техно-

логиями и со временем недели моды перестанут 

существовать?

В ARSENICUM мы постоянно пребываем в поиске новых 
форм презентации коллекции: пробуем использовать 
инсталляции, фото-проекты или fashion-видео. Во-
первых, нам самим интересно экспериментировать. 
Во-вторых, съемка с последующим распространением  
фото в он-лайн пространстве зачастую требует  го-
раздо меньших трудовых и финансовых затрат, чем 
показ, но по эффективности донесения сообщения до 
аудитории они соизмеримы. Так, наша съемка Red 
Room в поддержку FW 13/14 имела такой же широкий 
резонанс в СМИ, как и показ в Планетарии. Понятно, 
что показ – это всегда более зрелищно, но организа-
ция подобного мероприятия требует слишком больших 
усилий.  Неделя моды, в первую очередь, – коммерче-
ский проект, и пока он приносит организаторам при-
быль, он будет существовать. Главный вопрос – будет 
ли он иметь качественное развитие.