24 июня в бизнес-клубе “Кибердом” состоялась презентация книги «Код ценности. VIBE: система мышления успешного бизнеса». Это новинка от Дмитрия Завражнова, международного эксперта по стратегии и брендингу, и Ивана Ситникова, предпринимателя, основателя и генерального директора крупнейшей в России фитнес-сети DDX Fitness.

Старые методы больше не работают

В современном мире удерживать лидерские позиции в бизнесе становится все сложнее. Инновационные бизнес-модели, продуманный пользовательский опыт, качественный продукт, масштабные усилия по продвижению — все это перестало давать решающее конкурентное преимущество. Удачные решения быстро считываются, адаптируются и масштабируются другими участниками рынка с гораздо меньшими затратами.

Это требует от лидеров нового взгляда на бизнес и системного поиска ответов на вопрос, почему люди выбирают один бренд и остаются ему верны. Иными словами, им необходим новый взгляд на ценность, которую их компания создает для клиентов, а также партнеров, сотрудников и общества в целом — как на результат осознанного и целенаправленного конструирования.

Авторы предлагают прорывной инструмент для решения этой задачи: модель создания ценности VIBE*.

Модель VIBE: инструмент для создания ценности

Несмотря на большое количество специализированной литературы по маркетингу, брендингу, дизайну пользовательского опыта и разработке бизнес-моделей, не было книги, которая бы системно интегрировала эти основные направления для целенаправленного конструирования ценности. «Код ценности» отвечает на этот запрос. 

Авторы предлагают системный взгляд на природу ценности в современном бизнесе. Основной посыл издания заключается в том, что истинная устойчивость и масштабируемость бизнеса не являются результатом случайных озарений или изолированных инициатив. Они рождаются из интегрированной системы, где смысл, бизнес-механика (как компания функционирует), идентичность бренда (кем компания является) и клиентский опыт (как клиенты взаимодействуют с компанией) работают сообща, многократно усиливая друг друга. Книга учит не создавать ценность как побочный продукт удачного продукта или маркетинга, а целенаправленно формировать ее на всех уровнях взаимодействия с миром.

Четыре компонента модели VIBE

Авторская модель VIBE занимает центральное место в книге. Она состоит из четырех компонентов: Value (ценность для рынка и всех заинтересованных сторон), Identity (идентичность и культура бренда), Business Model (как бизнес создает, доставляет и монетизирует ценность) и Experience (что реально чувствуют люди во всех точках контакта).
Модель предлагает всесторонний подход к бизнесу и раскрывается на реальном сквозном примере. Практическое применение авторы показывают на кейсе DDX Fitness. Компания начала с инсайтов и ценностного предложения, а затем выстроила стратегию «доступного премиума». Это позволило масштабироваться до более чем 150 клубов и привлечь свыше 900 тысяч клиентов, доказав на практике действенность системы VIBE.

Дмитрий Завражнов, международный эксперт по стратегии и брендингу, отмечает: «Многие фокусируются на внешней стороне бизнеса, на маркетинговых коммуникациях, забывая о глубинной сути. Наша книга показывает, что истинная устойчивость и масштабируемость достигаются, когда все части бизнеса, а именно его смысл, модель, идентичность и клиентский опыт, слаженно работают вместе, усиливая друг друга».

Основной посыл книги заключается в том, что сильный бренд и устойчивый бизнес возникают не из отдельной идеи или коммуникации, а из согласованной системы ценности, где смысл, бизнес-механика, идентичность и опыт усиливают друг друга.

Иван Ситников, основатель и генеральный директор DDX Fitness, добавляет: «В DDX Fitness было главным создать систему, которая живет, развивается и приносит пользу каждому человеку. Мы понимали потребности клиентов и превращали эти знания в решения, которые работают на всех уровнях. Модель VIBE*, о которой мы рассказываем в «Коде ценности», – это проверенный на практике способ построить бизнес, который масштабируется».

Книга адресована лидерам бизнеса, для которых освоение и осознанное применение описанных в ней принципов поможет удержать и укрепить позиции. Она предназначена для собственников, CEO и топ-менеджеров, предпринимателей, а также для стратегов, маркетологов, руководителей продуктов и специалистов по клиентскому опыту (CX), которые стремятся вывести компании на новый уровень.

«Код ценности. VIBE: система мышления успешного бизнеса» вышла в июне 2026 года. Она показывает, как строить компании, которые становятся по-настоящему ценными для людей.

*VIBE – целостная система, которая помогает выстроить устойчивый бизнес. Она объединяет четыре элемента в единую систему:
● V (Value – ценностное предложение);
● I (Identity – айдентика бренда);
● B (Business Model – модель бизнеса);
● E (Experience – опыт взаимодействия).