В 2020 году фонд «Линия жизни» обновил позиционирование и разработал стратегию продвижения, которая потребовала новой визуализации коммуникаций фонда. РА «Восход» помогло создать имиджевый социальный ролик фонда с версиями для телевидения, соцсетей и мероприятий.

В основе сюжета ролика история тяжелобольной девочки, которую спасают десятки тысяч неравнодушных людей, поддерживающих благотворительный фонд «Линия жизни».

В креативе обыгрывается слово «линия»: помогая больным детям, вы дарите им жизнь, а родителям надежду; чем больше людей помогает фонду, тем длиннее линия жизни, которая дает надежду на спасение. С каждой передачей от человека к человеку ребенку становится лучше: у девочки появляется больше сил бежать, улыбаться, сорвать косынку, из-под которой мы видим красивые волосы, ее взгляд становится счастливее. Ролик дарит надежду на позитивные перемены, фокусируется на светлых эмоциях и радости людей, которые помогают. Развитие событий в нем оставляет ощущение динамичности времени. Мы видим изменения, которые происходят с героиней ролика, у которой на наших глазах появляется будущее.

«Создавать хорошие истории, а не выдавливать из зрителя жалость — в этом наша позиция и позиция фонда «Линия жизни» совпадают. Огромное спасибо всем откликнувшимся звездам, команде фонда, съемочной группе и Альфа-Банку — все были максимально вовлечены в процесс и показали себя настоящими профессионалами, умеющими работать в условиях жёсткого тайминга», – отметил креативный директор рекламного агентства «Восход» Андрей Губайдуллин.

«Миссия благотворительного фонда «Линия жизни» — вдохновлять на поддержку и реализацию самых невероятных высокотехнологичных проектов, способных подарить будущее и здоровье как можно большему количеству детей.

Будущее, технологии, дети. Эти три слова — наша каждодневная реальность и забота. Эти три слова — вдохновение, и наше, и многочисленных партнеров, и друзей фонда, каждый из которых хочет внести свой вклад в наше общее завтра.

Фонд «Линия жизни» уже 17 лет делает достижения медицины доступнее для детей, для российских врачей, объединяет ради общего дела и крупные компании, и частных доноров, и волонтеров. Мы очень хотим, чтобы друзей фонда, которые узнают нас благодаря этому ролику, стало еще больше», - говорит президент благотворительного фонда «Линия жизни» Фаина Захарова.

Фонд выражает огромную признательность за участие в съемках послам и друзьям фонда: Сергею Лазареву, Елене Николаевой, Ольге Зайцевой, Юлии Ушаковой, Григорию Гладкову, Ирине Рудоминской, Оксане Гуляевой и Миле Ермолаевой.

Большое спасибо Альфа-Банку, стратегическому партнеру фонда, за помощь в реализации этого проекта.

Состав съёмочной группы РА «Восход»:

Генеральный продюсер - Михаил Романов

Исполнительный продюсер – Анна Писчасова

Режиссер — Валерия Травкина

Оператор — Марк Зисельсон

Художник постановщик – Люся Королькова

Второй режиссер – Илья Журавлев

Директор площадки – Михаил Пудов

Художник по костюмам – Дарья Чернышева

Художник по гриму – Елена Лосенкова

Фотограф – Александр Емауз

Гаффер – Роман Досумов

Механик камеры - Кирилл Нанушьян 

Стедикам – Павел Сурков

Монтаж – Иван Гусаров, Сергей Мельников

Композиторы – Антон Токарев, Степан Чихалев

Звукорежиссер – Станислав Паушев

Кастинг – Александр Корытов

В главных ролях – Тоня Бойко, Мальвина Покатило

Благотворительный фонд «Линия жизни» (клиент):

Ноготкова Елена, руководитель отдела по связям с общественностью. 

Благотворительный фонд спасения тяжелобольных детей «Линия жизни» оказывает помощь детям до 18 лет, жизнь которых находится под угрозой из-за тяжелых заболеваний. Фонд финансирует высокотехнологичные операции, приобретение медицинского оборудования.

Основные программы фонда — высокотехнологичные методы лечения детских онкологических заболеваний, лазерная хирургия, лечение плечелучевых синостозов, восстановительное лечение, молекулярно-генетические обследования, приобретение дорогостоящего высокотехнологичного медицинского оборудования для российских больниц.

«Линия жизни» поддерживает развитие высоких технологий, которые, благодаря его работе, становятся доступными российским детям. Фонд помог спасти и кардинально улучшить качество жизни 11 843 тяжелобольных детей. «Линия жизни» финансирует лечение детей по всей России.

Президент фонда – Фаина Яковлевна Захарова, общественный деятель, лауреат Государственной премии России за выдающиеся достижения в области благотворительности за 2020 год. Награждена знаком отличия «За благодеяние» в 2013 году. Обе государственные награды в Кремле вручал Президент РФ Владимир Путин. Фаина Захарова входит в состав Общественного совета при Министерстве здравоохранения РФ и Координационного совета при Министерстве экономического развития.

www.life-line.ru